В мире, переполненном рекламными сообщениями, где потребители научились игнорировать прямые призывы к покупке, существует инструмент, который работает на уровне подсознания. Инструмент, который не продает напрямую, а интригует, провоцирует и вызывает непреодолимое желание узнать больше. Это — тизерная реклама (от англ. «tease» — дразнить, завлекать). Это не просто баннеры, это стратегия вовлечения, построенная на любопытстве, главном двигателе человеческого внимания.

Для бизнеса это означает возможность не просто проинформировать аудиторию, а emotionally вовлечь ее в свою историю, создать ажиотаж вокруг нового продукта, вызвать обсуждение и, в конечном счете, привести к взрывному росту переходов и конверсий. Но создать по-настоящему цепляющий тизер — это искусство, требующее глубокого понимания психологии аудитории.

Digital-агентство Nastas предлагает вам не просто набор креативов, а комплексную услугу по разработке и запуску тизерной рекламной кампании — стратегию, которая превращает ваше сообщение в загадку, которую невозможно не разгадать.

Почему тизерная реклама — это мощное оружие в борьбе за внимание в 2024 году?

В эпоху клипового мышления и тотальной рекламной слепоты тизеры работают иначе, чем традиционные форматы. Они играют на главном триггере — любопытстве.

• Прорывается через рекламный шум. Яркий, интригующий, а иногда и провокационный тизер выбивается из потока стандартных объявлений со скидками. Он останавливает скроллинг и заставляет пользователя задуматься: «Что это?», «Что будет дальше?».

• Создает эффект сарафанного радио и виральности. Удачный тизер, который не раскрывает всей информации, провоцирует обсуждения, догадки и пересылки среди пользователей. Люди сами становятся распространителями вашего сообщения, пытаясь разгадать загадку вместе с друзьями.

• Идеально подходит для анонсов и создания ажиотажа. Запуск нового продукта, услуги, крупного мероприятия, ребрендинг — тизерная кампания, растянутая на несколько дней или недель, позволяет постепенно нагнетать интерес и привести к мощному финальному релизу.

• Высокий CTR (click-through rate). Естественное желание узнать секрет, раскрыть интригу, motivates пользователя кликнуть по объявлению, чтобы получить ответы. Это приводит к высокому показателю кликабельности.

• Запоминаемость. Даже если пользователь не кликнул сразу, необычный и интригующий образ или сообщение откладываются в памяти, повышая узнаваемость бренда.

Почему самостоятельные попытки создать тизеры часто проваливаются?

Создание тизерной рекламы — это не просто скрыть часть информации за черным прямоугольником. Это сложная маркетинговая задача.

• Слишком скучно или слишком очевидно. Тизер, который никого не интригует, бесполезен. Тизер, который сразу все раскрывает, теряет весь смысл. Нужен тонкий баланс.

• Несоответствие целевой аудитории. То, что кажется загадочным и интересным вам, может быть непонятно или неинтересно вашим потенциальным клиентам. Незнание болей и интересов аудитории приводит к провалу.

• Отсутствие качественного финала (релиза). Весь ажиотаж, созданный тизерами, моментально сходит на нет, если на этапе раскрытия пользователь видит посредственный продукт или невнятное предложение. Обещание должно соответствовать реальности.

• Неправильный выбор площадок. Тизерная реклама требует площадок, где допустим креативный и провокационный контент (например, ВКонтакте, TikTok, Instagram*, некоторые рекламные сети).

• Перегиб в провокации. Излишняя провокация без вкуса может вызвать негатив и backlash против бренда, а не интерес.

Наша стратегия: создаем идеальную интригу, которая конвертируется

Мы в Nastas Agency подходим к тизерной рекламе как к многоуровневому спектаклю, где каждый элемент работает на общий результат.

1. Глубокий анализ аудитории и продукта
Мы начинаем с понимания, что заинтересует именно ваших потенциальных клиентов.

• Изучаем портреты ЦА, их страхи, желания, мемы и культурные коды.

• Анализируем продукт/услугу и ищем в нем «крючок» — ту самую уникальную черту, которую можно обыграть в тизере, не раскрывая ее полностью.

• Определяем ключевую эмоцию, которую должен вызвать тизер: любопытство, удивление, легкий шок, предвкушение.

2. Разработка многоэтапной креативной концепции
Мы создаем не один креатив, а целую серию сообщений.

• Этап 1: Завязка. Создаем самый загадочный тизер с минимальным количеством информации. Может быть без логотипа, чтобы усилить интригу.

• Этап 2: Нагнетание. Постепенно добавляем детали, намеки, отрывки. Вовлекаем аудиторию в игру, предлагая угадать, что это будет.

• Этап 3: Релиз. Эффектное и полное раскрытие продукта. Все обещания интриги должны быть исполнены на высшем уровне.

• Разрабатываем визуальный ряд: используем нестандартные образы, размытия, затемнения, загадочные слоганы, вопросы вместо утверждений.

3. Выбор площадок и настройка таргетинга
Мы показываем тизеры именно тем, кто оценит игру.

• Выбираем площадки, наиболее подходящие для креативного формата: социальные сети (VK, Instagram*, TikTok), рекламные сети (РСЯ), тематические сайты.

• Настраиваем точный таргетинг на целевую аудиторию, которая поймет и оценит креатив.

• Используем ретаргетинг: показываем этапы раскрытия тизера только тем, кто видел предыдущие шаги кампании.

4. Запуск, мониторинг и взаимодействие с аудиторией
Мы управляем ажиотажем и поддерживаем интерес.

• Запускаем кампанию и мониторим основные показатели: охват, вовлеченность (лайки, комментарии, репосты), CTR.

• Отслеживаем обсуждения в комментариях и соцсетях, при необходимости мягко направляем их, не раскрывая интригу раньше времени.

• Отвечаем на вопросы в стиле общей концепции, поддерживая игровую атмосферу.

5. Анализ эффективности и финальный релиз
Мы завершаем кампанию и извлекаем максимум пользы.

• Готовим эффектную landing page для финального релиза, куда ведут все тизеры.

• Анализируем эффективность каждого этапа и каждого креатива.

• Готовим отчет о том, какой креатив и какой этап вызвал наибольший резонанс.

Что вы получаете, доверяя нам тизерную рекламу?

В результате нашего партнерства вы получаете не просто рекламную кампанию, а полноценное событие, которое запомнится аудитории.

• Взрывной рост узнаваемости бренда за счет вирального эффекта и обсуждений.

• Высокий уровень вовлеченности и лояльности аудитории, которая чувствует себя причастной к «тайне».

• Мощный поток трафика на сайт или посадочную страницу в момент релиза.

• Увеличение конверсии на этапе релиза, так как аудитория уже подготовлена и заинтригована.

• Яркий и запоминающийся запуск нового продукта или направления, который выделит вас на фоне конкурентов.

Тизерная реклама — это не про то, чтобы спрятать. Это про то, чтобы показать ровно столько, чтобы невозможно было устоять.

Digital-агентство Nastas — мы не просто создаем рекламу. Мы создаем легенды, интриги и события, которые заставляют аудиторию ждать и хотеть большего.

Готовы заинтриговать весь рынок? Свяжитесь с нами для разработки комплексной тизерной кампании!